A origem do mascote da Espresso: conheça o Presso

Na cultura japonesa, mascotes fazem parte do cotidiano e da identidade de cidades, regiões e instituições. Eles ajudam a representar características locais de um jeito carismático, próximo e fácil de lembrar. Um exemplo conhecido é o Kumamon, mascote da província de Kumamoto, que se tornou uma figura reconhecida muito além da região.

Foi pensando nessa tradição e também pela proximidade do Edu – CEO e um dos fundadores da Espresso Labs – com a cultura e a comunidade japonesas que surgiu a ideia de criar um mascote para a Espresso. Mas essa história começou de um jeito muito mais espontâneo do que planejado.

Antes do Presso, existia o Espressinho

Ilustração do Espressinho, primeiro “mascote” da Espresso.

Há cerca de sete anos, em uma brincadeira entre o Edu e o João Matumoto, hoje gerente de produto na Devint, o antigo logotipo da Espresso ganhou olhos, boca, pernas e um boné. Assim nasceu o Espressinho. A ideia não fazia parte de um projeto de identidade visual ou de uma estratégia de marca. Era simplesmente uma brincadeira. Mas aquele personagem acabou atravessando o tempo e conquistando um espaço carinhoso dentro da empresa.

Durante a pandemia, o Espressinho começou a aparecer em figurinhas nos canais de comunicação e em alguns avisos internos. Aos poucos, aquele desenho improvisado passou a fazer parte da rotina da Espresso, mesmo sem nunca ter sido criado com essa intenção. Foi justamente essa história que fez com que ele se tornasse a principal referência para o próximo capítulo do nosso mascote.

De Espressinho a Presso

Esboços do novo mascote.

Em 2026, surgiu a oportunidade de evoluir aquela ideia. A proposta era preservar a essência do personagem que já fazia parte da história da Espresso, mas trazer uma aparência ainda mais simpática, expressiva e preparada para representar a marca.

Foi assim que nasceu o Presso.

Presso, o mascote da Espresso Labs.

O novo personagem mantém a inspiração no antigo Espressinho, mas ganha uma identidade própria. O nome também segue essa relação próxima com a marca: o apelido Presso. E existe uma escolha importante por trás dessa nova versão: o personagem foi desenvolvido pelo ilustrador Cleber Akira, sem o uso de inteligência artificial. Queríamos que essa evolução também carregasse o olhar e a interpretação de uma pessoa.

Um personagem para acompanhar a Espresso

O Presso não chega para substituir a identidade visual da Espresso. Ele chega para complementá-la. Ele está presente principalmente no endomarketing e nas comunicações internas da empresa, aparecendo em espaços como a nossa newsletter mensal, que reúne novidades, atualizações, bastidores e curiosidades sobre os nossos times.

Capa da nossa news onde o mascote aparece pela primeira vez.

A ideia é que ele acompanhe a comunicação da Espresso de uma maneira mais leve e próxima, podendo aparecer para contar uma novidade, ilustrar uma situação ou simplesmente fazer parte das histórias que acontecem por aqui.

Mais do que um novo elemento visual, o Presso carrega uma história que começou há cerca de sete anos, em uma brincadeira entre duas pessoas, e que foi ganhando novos significados com o passar do tempo.

Agora, ele ganha uma nova forma e passa a acompanhar a Espresso daqui para frente.